?

Log in

No account? Create an account

April 10th, 2013

Найти свое модное место

В прошлые выходные я побывала на мастер-классе стилиста Паши Павлова, посвященном fashion-индустрии. Он рассказывал там много всякого-разного, но особенно зацепила меня одна тема, которую мне хочется обсудить и с вами.


TheSartorialist.com

Разговор шел о теории распространения инноваций Роджерса. Наверное, все, кто изучал рекламу или социологию, с ней уже знакомы, но если кратко, то напомню, о чем она. Эверетт Роджерс написал книгу «Diffusion of Innovation», в которой он объяснил, каким образом общество воспринимает нововведения. К моде эта теория применима особенно наглядно.

Роджерс обнаружил, что различные группы воспринимают все новое (включая моду) по-разному, и создал такую модель, подразумевающую распределе­ние потребителей на группы: новаторы - 2,5%, ранние последователи -13,5%, раннее большинство - 34%, позднее большинство - 34%, отстаю­щие - 16%.

Новаторыизобретают новые вещи, но, как правило, они не пользуют­ся в обществе особой популярностью, так как намного опережают его раз­витие. В плане стиля эти люди выглядят на наш с вами вкус странновато. Этот небольшой процент людей задает тон новым течениям в моде и дизайне.

а что же остальные? Collapse )
Моя мысль тут такая: эта схема действительно может помочь определиться, как мы хотим выглядеть, где, для кого и как это воспримут окружающие. Скажем, здесь хорошо видно, почему, когда tyulka выставляет в русскоязычном тырнете фото в неоновых носках под босоножки и меховой горжеткой, то сразу ясно, что хотя итальянский Vogue и напечатал это фото, только 2,5 + 13,5% оценят этот лук как нечто совершенно нормальное, а примерно 84% испытают спектр эмоций от "ого, надо же как круто" до "хахаха, носки под босоножки - это типо модно так? " и "фу, эта кофточка делает вас бесформенной". Или скажем, понятно, почему так глупо писать в каментах к фото какой-нибудь Ульяны Сергеенко: "Интересно, как бы она в метро в таком наряде смотрелась". Или почему разговоры про ношение или неношение колготок теми, кто вообще не претендует на место среди 13,5% трендсеттеров, имеют очень мало смысла. Да?

Еще отсюда понятно, что чтобы быть модной в апреле 2013 года, если идешь на выставку в Воронеже, можно спокойно надевать воротничок с бусинками и быть очень даже тренди, а вот на неделю моды это уже не покатит. Потому что такая штука как расшитый воротничок появилась на первых модниках в 2010 году, и девочки из топа лукбука начали носить его 6 сезонов назад, а вот до Воронежа воротнички добрались только сейчас. И даже в джинсах-скинни с кожаной курточкой и павлово-посадским платком будешь выглядеть очень свежо. Можно, конечно, пойти в неоновых носках, но скорее всего большинство окружающих будут вертеть у виска пальцем (хотя может вы только этого и хотели)).

У каждого есть какое-то свое место на это кривой, не хорошее, не плохое, а свое. Кому-то интересно двигаться вперед в этом поезде, кому-то вбок, а кому-то неинтересно вообще, ну и на здоровье.

Upd. Вынесу из каментов очень хорошо сформулированное уточнение от malica_dee, раз уж многие так разнервничались по поводу своего дохода или статуса.

Характеристика большой группы людей в маркетинговых исследованиях обычно не идеально подходит всем, кого отнесли к данной группе, она характеризует большинство людей, которые в нее попали. Если группа характеризуется 5 признаками, и при этом в среднем у каждого ее представителя таких признаков 3-4 - это очень хорошая характеристика группы с точки зрения маркетолога.

Т. е. часть позднего большиства - людьми с высоким социальным статусом и доходом, некоторые будут нечувствительны к цене, некоторые непредусмотрительны и т. д.

То, что люди с низким социальным статусом (и соответственно статистически с низким уровнем дохода) обычно оказываются именно в позднем большинстве, объясняется тем, что они имеют меньше возможностей для рискованных покупок, они не могут позволить себе выбрасывать деньги на прихоти.

Далеко не все, что вбросили новаторы будет подхвачено трендсеттерами и не все, что подхватывают трендсеттеры будет принято ранним большинством, и не все, что приняло раннее большинство примет позднее большиство. И т. д. до отстающих. Т. е. с каждым межвагонным переходом количество новинок, которые прошли фильтр уменьшается. Но при этом большинству обычно достаются более "вылизанные" модели (это особенно хорошо видно на примере гаджетов, когда мегановинки часто бывают глючны и заоблочно дороги, а через год-два появляется тоже самое в безглючном варианте по приемлимой цене, с отвалившимися по дороге невостребованными функциями).

Екатерина Панкина, стилист-имиджмейкер, консультант по стилю«Одежда формирует наше настроение,
отношение к себе и к окружающим»
(мнение психологов)

Мой папа буквально захлопал в ладоши, когда мама примерила подаренное мной трикотажное платье по фигуре. «Наконец-то она перестанет носить этот ужасный полосатый халат на молнии!» – выдохнул он. В этом платье и двигаться удобно, и оно так идет маме: втачной пояс подчеркивает грудь, сзади завязывается на бант; а декольте хоть и скромное, но очень выразительное. И цвет так идет к её зеленым глазам! Мамочка ведь и в 60 лет такая же красавица, как была в 20! Только вот халаты делают её похожей на старушку, а это очень несправедливо…

Read more...Collapse )

Profile

make_your_style
Создай свой стиль

Tags














Рекомендуем почитать

























Latest Month

September 2019
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     
Powered by LiveJournal.com